スマホ時代で「プリクラ」の落日、シール機大手が倒産、残る1社の生き残り戦略

　総じて“プリクラ”と呼ばれるプリントシール機。元祖の「プリント倶楽部」が登場したのは1995年7月のこと。ブームを経て、すっかり定着したかに思えたが、ここへ来て業界大手のメイクソフトウェアが倒産。プリクラの最新事情を探る。

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　コンピューターソフト開発のアトラス社が「プリント倶楽部」を誕生させたのは95年だが、当初からプリクラがヒットしたわけではなかったという。

「ブームのきっかけはSMAPでした。96年、彼らがテレ東でレギュラーを務めていた『愛ラブSMAP！』で、番組プレゼントとしてメンバーのプリクラをプレゼントしたことから、認知度が上がり、各社が参入。ちょうどコギャルブームと相まって火がついたんです。マイクロミニにルーズソックスのコギャルたちは、友人、知人の数を競い、何百枚ものプリクラを貼りつけたプリクラ帳を持ち歩きました」（業界関係者）

　現在、SNSで“いいね！”やフォロワーの数を競うのと同様だろう。

プリクラ業界の栄枯盛衰

　一般社団法人日本アミューズメント産業協会の集計によると、プリントシール機による年間の売上高と、全国の設置台数の推移は以下の通りだ。

　　　年間売上高（単位:百万円）　　設置台数（単位:台）

96年　　　　60,351　　　　　　　　　35,436
97年　　　　101,330　　　　　　　　 50,228
98年　　　　41,793　　　　　　　　　46,768
99年　　　　39,543　　　　　　　　　39,770
00年　　　　51,050　　　　　　　　　41,814

01年　　　　56,444　　　　　　　　　35,971
02年　　　　60,537　　　　　　　　　36,546
03年　　　　58,541　　　　　　　　　29,400
04年　　　　53,442　　　　　　　　　27,400
05年　　　　42,229　　　　　　　　　20,572

06年　　　　34,293　　　　　　　　　20,031
07年　　　　30,701　　　　　　　　　19,760
08年　　　　25,405　　　　　　　　　18,509
09年　　　　23,804　　　　　　　　　15,530
10年　　　　24,676　　　　　　　　　15,053

11年　　　　32,491　　　　　　　　　16,503
12年　　　　26,641　　　　　　　　　12,711
13年　　　　26,684　　　　　　　　　13,050
14年　　　　22,745　　　　　　　　　12,062
15年　　　　22,480　　　　　　　　　11,549
16年　　　　22,594　　　　　　　　　11,059

　誕生から2年後の97年には、市場規模は早くも1000億円に達している。しかし、その翌年（98年）には、設置台数が約3500台減っただけにもかかわらず、市場規模は半分以下の417億円にまで落ち込み、さらに99年には400億円も割った。

「2000年代となって競われたのが、写真の綺麗さでした。日立ソフトウェアエンジニアリングの“美写シリーズ”、ナムコの“花鳥風月”などの機種です。特にナムコは顔認識機能を用いて、デジタル処理によって目をハッキリと写し出すことに成功しました。また合成技術により、空を飛んでいるように見せるシールも製作できるようにもなりました」（日本アミューズメント産業協会）

　ゲームセンターがコスプレ衣装を貸し出し、それで撮影する“コスプリ”なども現れ、02年には市場は600億円を超えるまでに回復する。が、ここまでが隆盛期といっていい。

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