Taylor Swift zal van Biden geen president maken, maar “hij kan meeliften op haar star power ” - De Standaard

“Taylor Swift is enorm en uniek.” Wie niet beter weet, zou denken dat Gavin Newsom, de Democratische gouverneur van Californië, net een bijzonder indrukwekkend optreden van Swifts ‘Eras Tour’ had meegemaakt. Newsom is evenwel niet geïnteresseerd in de muzikale exploten van de popster, maar in haar politieke potentieel. “Het is oprecht krachtig wat ze kon bereiken, gewoon door jonge mensen te activeren en te overtuigen dat ze een stem hebben en een keuze hebben in de volgende verkiezingen”, zei Newsom eind september. De Democraten hopen dat een endorsement van Swift de slabakkende populariteit van president Joe Biden een positieve impuls kan geven. Gwen Nisbett (University of Northern Texas) onderzocht eerdere endorsements van Swift en tempert de verwachtingen: “Steunbetuigingen van beroemdheden hebben doorgaans geen buitengewone gevolgen.”

65.000 nieuwe kiezers

Nisbett bestudeerde Swifts steunbetuiging aan twee Democratische kandidaten in haar thuisstaat Tennessee in 2018. De popster riep haar volgers ook op zich te registreren als stemmer. In de 24 uur die volgden, registreerden zich 65.000 kiezers in de hele VS, waarvan meer dan 2.000 in Tennessee. “Onderzoek wijst uit dat een klein verzoek om je te registreren als stemmer of om informatie op te zoeken over politici vaak resulteert in gedragswijzigingen”, zegt Nisbett. Electorale aardverschuivingen brengen ze echter normaal niet teweeg. Tennessee kende in 2018 geen uitzonderlijke opkomst en de Republikeinse kandidate tegen wie Swift het hardst van leer trok, won uiteindelijk haar verkiezing.

Hoewel haar populariteit sindsdien geëxplodeerd is, zien Democraten een endorsement van Swift beter niet als een wondermiddel dat een automatische verkiezingszege oplevert. “Als het op stemmen aankomt, is een beroemdheid gewoon één datapunt waarop mensen zich baseren voor hun keuze”, werpt Nisbett op. “Familieleden en vrienden hebben een sterkere invloed.” Beroemdheden kunnen verkiezingen met hun steun wel een bepaalde richting uitsturen. Toen Oprah Winfrey de campagne van de latere president Barack Obama steunde tijdens de Democratische voorverkiezingen van 2008, leverde dat volgens onderzoekers een miljoen stemmen en een stevige duw in de rug voor diens campagne op. Een voorverkiezing is evenwel andere koek dan de presidentsverkiezing.

Een bakkerij maakt zelfs taarten met Taylor Swift die supportert voor de ploeg van haar lief. — © ap

Soms hebben steunbetuigingen van beroemdheden zelfs een negatief effect, toont onderzoek uit 2016. Celebrities waarvoor het publiek weinig sympathie voelt, hebben een negatief effect op twijfelende kiezers. Swift is vandaag een van de geliefdste publieke personen in de VS, zeker bij Democratische kiezers en politiek onafhankelijken. Republikeinen staan een stuk negatiever tegenover de artieste, rond wie Trumpgezinde figuren de voorbije weken wilde complottheorieën verzonnen. Haar relatie met American-football-ster Travis Kelce zou een complot zijn van de Democraten om Swift tijdens de Super Bowl zondag haar steun voor Biden te laten uitspreken. Meer dan 100 miljoen Amerikanen kijken elk jaar naar die finale van de NFL, de nationale American-footballcompetitie.

Vrouwelijk kiespubliek

Haar relatie met Kelce bezorgde Swift flink wat naamsbekendheid bij NFL-fans. “In dat opzicht zijn ze een droomkoppel”, zegt Simone Driessen (Erasmus Universiteit Rotterdam). De Nederlandse onderzoekster bestudeerde de voorbije jaren de relatie tussen Swift en haar fans, en vooral hoe die reageren op haar politieke stellingnames. “Het zijn de all-American footballspeler en the girl next door die samen zijn. Ze bereikt zo ook een doelgroep waar ze vroeger geen contact mee had, mannelijke conservatieve footballfans. Die zijn niet haar meest logische fans, maar misschien zijn er die door haar aanwezigheid anders naar politiek gaan kijken.” Ook Nisbett vindt dat een interessante evolutie: “De NFL heeft plots meer vrouwelijke kijkers. Is dat een voorproefje van haar impact op vrouwelijke kiezers? Mogelijk, en die bleken heel belangrijk tijdens recente verkiezingen.”

Swifts fanbase overlapt met een groep die anders moeilijk naar de stembus te lokken is, zegt Driessen. “Taylor Swifts fans hebben sterk uiteenlopende leeftijden, maar haar meest fanatieke fans zijn jonge vrouwen tussen 25 en 35 jaar.” Bidens populariteit bij jonge kiezers nam de voorbije maanden een flinke duik. Een paar duizend stemmen winnen, zoals in 2018, lijkt niet indrukwekkend, maar “in sommige staten heb je amper 200.000 stemmen nodig om het verschil te maken. Dat zijn twee uitverkochte concerten van Taylor Swift. Je mag echt niet onderschatten wat zij kan bereiken. Maar we mogen dat ook niet overschatten. Ze staat straks niet naast je in de rij wanneer je gaat stemmen. Haar steun kan een duwtje geven aan de campagne van Biden. Zo komt hij in een positiever licht te staan en kan hij meeliften op haar star power.”

“Onderzoek toont dat beroemdheden van wie geweten is dat ze zich een bepaald thema sterk aantrekken meer geloofwaardigheid genieten als ze zich erover uitspreken”, zegt Nisbett. Swift profileert zich al jaren progressief en oogst met haar politieke uitspraken vooral bijval. “In 2018 reageerden haar fans ook heel positief”, licht Driessen toe. “Velen vinden het mooi om te zien dat iemand met zoveel impact dat statement durft te maken.”

Adblock test (Why?)

続きを読みます https://news.google.com/rss/articles/CBMiMWh0dHBzOi8vd3d3LnN0YW5kYWFyZC5iZS9jbnQvZG1mMjAyNDAyMTFfOTUzMDM4MjfSAQA?oc=5